DigiAsia 数位亚洲大会 延伸数位创意与品牌

时间:2020-06-06 作者:

DigiAsia 数位亚洲大会 延伸数位创意与品牌

DigiAsia数位亚洲大会在第二日的重量级讲座中,以数位创意与品牌为主轴,延伸出精采的演说。包含Facebook大中华区总经理梁幼莓、Google亚太区创意长John Merrifield、微软广告亚太暨大中华区总经理Adam Anger与微博商业平台暨产品部总经理程昱,都有相当多精彩分享。

 

Facebook大中华区总经理梁幼莓以「影像,声音与移动─数位时代的动态影像行销」为提,谈到透过精準定向技术,详细描绘使用者,传递最相关的创意故事给使用者,让用户拇指停止滑动、眼球专注在品牌故事中,甚至进一步购买,就是行销人员的成功。而Google亚太区创意总监John Merrifield主题为「用广告改变世界」,用不同的方式看相同的东西,旧元素的新鲜组合,也可以是改变世界的创意,广告客户与品牌必须掌握变化,才能创造出最有效益的广告。

微软广告亚太暨大中华区总经理Adam Anger指出消费者情境已经改变,由于数位科技的影响,现代人的生活与工作界线已经模糊,行销人要了解环境和消费者变化,并且善用多屏时代创造多重体验,非单一讯息大量複製到不同渠道,才能打造最好消费体验。微博担任商业平台暨产品总经理的程昱,在大会上宣告微博已经从社交媒体走向社群电商平台。形成电商关键,是社群媒体功能让话题能被大量传播出去,再者是方便的电商工具使开店更容易,最后是简易支付流程无缝成交,又再回到社群媒体上推波助澜,透过数位纪录,ROI更容易被衡量,形塑出全新社交电子商务生意。

DigiAsia 数位亚洲大会 延伸数位创意与品牌

 

在数位品牌的讲座中,麦肯亚太区首席技术分析师Greg Armshaw与亚太暨大中华区微软广告总经理的Adam Anger参与对谈,首先主持人点出面对複杂的科技技术,尤其在大数据和多屏萤幕强势来袭之下,行销人要如何面对。但两位专家皆不担心技术问题,反而认为是品牌机会,藉此更能深入了解消费者,将各种资源资料串连,量身打造更细緻的消费体验,帮品牌创造价值。

而由台北市媒体代理商协会理事长黄燕玲主持的数位创意场次,与3位来自不同领域的专家,安索帕中国区首席创意官杜天捷、媒体思香港暨台湾总经理吴雅莉以及微博商业平台既产品部总经理程昱进行精彩讨论。从广告创意者的角度,或从大数据分析技术,和社交平台与社群商务发展三方面来看,与谈人们都从认为一切还是回到行销最根本的核心:「了解市场需求」并「倾听客户声音」。然而在数位资讯充斥的当下,如何运用正确工具,透过紧密快速的观察分析,结合客户的销售目标,整合转化为最正确的策略,再藉由数位创意表现来传递给消费者,这才是未来的数位广告所面临之最大挑战。同时,各种数位技术虽是日新月异,有时行销人的想像却会跳跃到比现有技术更远的思维空间,如何建立从思维到技术到传递之间的关联性,以及加快脚步培养新一代的数位人才,将是影响整个数位创意发展的关键。